SEO対策(SEO＝Search Engine Optimization)やその対策のやり方をご存じでしょうか？
Search Engine Optimizationとは「検索エンジン最適化」のことを言い、Googleなどの検索エンジンが、自社のサイトを理解しやすいように最適化することを指します。
その最適化をそれぞれ「コンテンツSEO」「内部対策」「外部対策」に分け、対策化したものを総じてSEO対策と言います。
・自社サイトはどんな検索市場を狙えるのか？
・狙っている市場で上位表示されるのか？
・競合はどんな対策をしているのか？
・大手ポータルサイトが相手では諦めるしかないのか？
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目次
SEO(Search Engine Optimization)とは？
上記でも触れましたが、SEO(Search Engine Optimization)とは、検索エンジンに自社サイトをインデックス(検索エンジンに該当ページが登録されること)させ、検索結果において上位表示することで、検索流入数を獲得するための対策のことです。
どんなにこだわってサイトを作ったとしても、そもそも閲覧される機会がなくてはその情報がユーザーに届くことはありません。多くのユーザーに情報を届ける＝自然検索流入数を獲得するためには、Googleの判断基準となるアルゴリズムを理解し、専門的に対策していく必要があるのです。
SEO対策のメリット
SEO対策を行うことで、具体的にはどのようなメリットがあるのか、考えてみましょう。
HPなどの訪問数を増やすことができる
主な目的は対象ページの訪問者を増やすことです。訪問者を増やすことに成功すれば飛躍的に顧客数が増やせる可能性があります。
何かを情報を得ようと思ってネットで検索した時に、検索結果のページを20ページ、30ページと確認する人はあまりいないでしょう。
数ページで情報を得て納得するか、検索キーワードを変えて再度検索する人が多いはずです。力を入れて作ったHPを検索した際に表示される1、2ページ目に表示させることができたら、多くの人に見てもらうことができるはずです。
これがSEO対策でメインとなるメリットです。また、正しい情報を広められることも大きな利点となります。
検索流入が見える→ブランディングにつながる！
SEO対策を行うことにより、検索流入が見えてきます。
検索流入とは、自分のサイトを検索してたどり着いた人が、どの検索エンジンを経由してきたのかを把握できることです。
例えばYahoo!検索は今、年配の方や女性が多く使っていると言います。
これにより、Yahoo!からの流入が多ければ、年配客が興味を引かれるようなキャンペーンを打ち出したり、女性に向けたサービスを展開したりとブランディングを行うことも可能になるのです。
的確なサービスを行うことにより、リピーターの獲得にもつながります。
長期的に見て資産になる
SEO対策は、自分で工夫して行うこともできますが、専門の業者に依頼した方が、効果が期待できるかもしれません。
どちらも場合も対策を行った翌日から一気に効果が出るものではなく、長期的な対策が必要です。
その分、一度対策を行えば財産として今後の苦労を減らすことに繋がります。
あの時対策しておいてよかった、と後から感じられるのがSEO対策のメリットです。
SEO対策をしてみたいけれど、高額は支払えない、まずは自分でできる対策を試してみたいというご意見もあるでしょう。
SEO対策は多岐に渡り、難易度もそれぞれ違うため、まずは自分で対策を試してみるということも可能です。
その場合には、どのようなキーワードで検索してほしいか、検索されるかを考える必要があります。
これは、業者に依頼する際にも大切で、複数のキーワードをメモしたら、それを実際に検索してみましょう。
例えば検索エンジンのクロールについて知りたいのに「クロール」だけでは泳ぎ方が出てきてしまいます。
「Google クロール」と入れれば知りたい情報に近いものが出てくるのでこちらのキーワードの方が相性は良いです。
キーワードが決まったら、対象サイトに自然にキーワードを盛り込みます。
キーワードが多く出てくるほど検索した時に上位表示される可能性が出るため、サイト内にブログを始めるなど、サイトにボリュームが出るようにコンテンツを増やすと良いです。
ただし不自然にならないことがポイントで、アップデートも定期的に行うと効果的です。
決めたキーワードで定期的に検索をして、表示順位が上がっているか、ウェブマスターとして確認しておきましょう。
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・狙っている市場で上位表示されるのか？
・競合はどんな対策をしているのか？
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SEO対策のデメリット
それではSEO対策に何かデメリットはあるのでしょうか。
すぐに効果がでない
SEO対策はすぐに効果が出るものではなく、デメリットと感じることもあるかもしれません。
今日、今すぐに売り上げを挙げたいという場合には、SNSで呼びかけたり、チラシを配布したりする方が効果を得られるでしょう。
しかし、そうした効果は一時的なものなので、結局継続してチラシを印刷して、人件費を使い配らなくてはならないのなら、長期的に効果が実感できるSEO対策と、時間や経費を比較してみてください。
必ずしも成功するとは限らない
SEO対策は、必ずしも成功するわけではないということを念頭に置いておきましょう。
検索順位を上げられたとしても、観覧してもらえないかもしれないし、観覧数が増えても、顧客につながらない可能もあります。
先ほどご紹介したように自分で行えるSEO対策について、時間をかけて挑戦しても効果が出ないことは残念ながら珍しいことではありません。
プロに依頼しようと思った場合にも、SEO対策を打ち出す業者は多いので、どういった業者を選択するかがとても大切になってきます。値段だけで決めず、実績や対策方法などで比較して検討するようにしましょう。
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・狙っている市場で上位表示されるのか？
・競合はどんな対策をしているのか？
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SEO対策で検索順位を上げるポイント５点
SEO対策で最も重要なことは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）といわれています。
判断するGoogleのアルゴリズムを理解することも重要です。
用語の解説も交えながら判断基準について知っていきましょう。
正しい対策キーワードの設定
SEO対策で最初に大切になるのが、正しい対策キーワード（KW）の選定です。
顧客を求める情報をinsights（洞察）できているかどうかがひとつのポイントになります。
いくら施策があっても、需要にマッチしていなければあまり意味がありません。
KWの選定は流入を左右する集客の要です。
また、SEO対策の観点以外にも、正しい対策kwを知ることでニーズがわかり、サービスの向上や、ターゲットに焦点を当てることで、集客の要になるはずです。
Google Search Console（サーチコンソール/旧ウェブマスター）やGoogle Analytics（アナリティクス/GA）などのツールを使い、アクセス解析やサイトの検索パフォーマンスの管理を行うことができます。
コンテンツの質と量
次にコンテンツの質と量です。SEO対策ページの内容が重要になってきますが、文字数ばかり多くて内容があまりないようなページや、逆に内容は的確であってもコンテンツのボリュームが少ないと、検索engineから評価されない可能性があります。
対策キーワードに選んだ単語が多く登場することは大切ですが、内容が不自然であったり、同じ文章が繰り返されたりするような悪質なサイトは、価値が上がることはありません。
評価されやすいように魅力的なtitle（タイトル）をつけたり、適切なライティングやリライトを行うなど、意図を持ってターゲットに刺さる質の高いページを作成することは、専門知識がなくても対策がしやすい部分です。
内部対策（内部要因）
内部対策（内部要因）とは、対象ページにアクセスした顧客からは見えない部分です。
クローラ（クローラー）が正しくページを判断するために、HTMLの最適化やサイト構造の最適化と、ページスピードインサイドといった、サイトとして正しく機能していることや、見やすさが需要になってきます。
httpsといった通信手段や、パンくずリストの作成、タイトルタグや見出しタグの最適化など、この内部要因で改善できるところは多いです。
見えない部分ではありますが、pagespeed（ページスピード）などは顧客が直接的にサイトを見やすいと判断する大切な材料であり、trustworthiness（信頼性）にもつながります。しかし、SEOの知識だけではなくコーディングの知識がないと難しく、専門の業者に依頼する方が安心でしょう。
下記は内部要因の一覧表です。
・クローラビティ
クローラがクロールしやすいように環境を整えること。
・canonical（カノニカル）
タグの種類で正式なURLを、検索エンジン側に伝えるためURLの正規化を目的とする。
・noindex
サイトを検索エンジンにインデックスさせないようにするタグ。
・meta
検索エンジンやブラウザシステムに対して情報（メタデータ）を伝えるためのタグ。
・HTMLタグ
HTMLとはハイパーテキスト・マークアップ・ランゲージのことで、サイトを見やすく整理するようなタグ。
・構造化マークアップ
構造化マークアップは単語に対して検索エンジンが理解できるように意味を持たせるという目的がある。
・ページエクスペリエンス最適化
ページエクスペリエンスとは、WEBページのユーザー体験のこと。
外部対策(要因)
外部対策(要因)は外部から信用がポイントであり、外部リンクやサイテーション（引用・言及／SEOにおいては、企業名やサイト名、店舗名、ブランド名などが他サイトやSNSに書かれることを指す）が増えることにより、SEO対策の効果が期待できます。
以前は相互リンクなどが主流でしたが、関係性の薄いサイトとのリンクや低品質の有料リンクサービスを利用すると、クローラーから悪質だと判断されてしまうこともあります。
内部対策（内部要因）と外部対策（外部要因）はバランスが大切であり、バランスよく対策することでGoogleのロボットから高評価を得ることができるのです。
逆にペナルティが課せられることもあるので、回避することも重要です。
スマートフォンを意識する
現在、日本では75％もの検索がスマホから行われていると言われており、スマートフォンユーザーに向けての対策は必須となっていて、無視することのできない大きな存在です。
PCサイトではなく、スマホサイトを評価の基準とする施策がモバイルファーストインデックス（mfi）です。
モバイルフレンドリーテストは、2015年4月21日にGoogleが全世界で実装したアルゴリズムであり、スマホサイトに対応しているページは検索順位を上昇させ、スマホ対応していないページは順位を下落させるといった対策がとられています。
YMYL（your money your life）・E-A-T指標
Googleが近年重要視している項目としてはEAT（専門性／・権威性／・信頼性／）があり、コンテンツ制作者の専門知識や社会的評価、制作者は誰で、所有者は誰なのかということに注目しています。
具体的な対策の一部をご紹介しましたが、SEOの順位を決めるのは200以上もの要素が元になっています。サイトのユーザーからは見えない内部、ユーザーが見える情報部分、サイト外の要素など、全ての要素がSEOには関係していると言っても過言ではありません。
最新のSEO対策で需要なことは、見る人にとって有益な情報を多く掲載し、またGoogleの検索エンジンにとっても理解しやすいページにすることです。検索エンジンの基準はどんどん更新されていますので、最新のアルゴリズム（手順や計算方法）を理解して、更新していくことが重要です。
・自社サイトはどんな検索市場を狙えるのか？
・狙っている市場で上位表示されるのか？
・競合はどんな対策をしているのか？
・大手ポータルサイトが相手では諦めるしかないのか？
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当社が一緒に考えていきます
SEO対策を外注依頼するという選択
サーチエンジンは複雑！
サーチエンジン（検索エンジン）はご紹介したとおり、200以上の項目によりランキングを決めていて、アップデートも度々行われ、その内部はとても複雑です。
国内で多くのシェアを獲得しているGoogleは、ユーザーファーストを打ち出しており、その理念を理解することはSEO対策の近道とも言えるでしょう。
しかし個人で完全に理解するのはとても難しく、仕組みのできている企業に依頼するのが、成功への近道だと言えます。
SEO対策は、長いマラソンのようなものです。
検索してほしい対象ページがあるかぎり終わりはありません。
情報を求められれば、発信し続けることが必要です。
だからこそ、きちんと対策をしておけば財産となり、マーケティングにおいて、助けとなってくれるはずです。
SEO対策は敷居が高いと感じていた方も、その仕組みが少しおわかりいただけたでしょうか。
KWの選定、コンテンツの充実だけでなく、内部要因や外部要因も大切であり、知っておくことでプロに依頼することもできます。
HPを作ったら終わりではなく、ターゲットであるユーザーの目に止めて貰えるように、設計してみましょう。
SEO対策を考えることは、顧客のことを考えることになり、地道な努力が、求める人と最短距離で出会えるすばらしい方法となります。
・自社サイトはどんな検索市場を狙えるのか？
・狙っている市場で上位表示されるのか？
・競合はどんな対策をしているのか？
・大手ポータルサイトが相手では諦めるしかないのか？
このような疑問や興味をお持ちの方は、お問い合わせください！
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