PAAとは、Google検索結果に「他の人はこちらも質問」と表示される機能で、ユーザーの関連疑問に回答する検索エンジンの仕組みです。
2022年から日本でも本格導入されたPAAは、SEO施策において無視できない重要な要素となっています。
検索結果での露出機会を増やし、WEBサイトへのトラフィック向上に貢献するこの機能について、仕組みから具体的な対策方法まで詳しく解説します。
目次
PAAとは何か
PAAは「People Also Ask」の略称で、Google検索の結果画面に表示される探索機能です。
日本語では「他の人はこちらも質問」として表示され、検索キーワードに関連する疑問と回答をアコーディオン形式で提示します。
ユーザーは最初に入力した検索窓のクエリだけでなく、関連する疑問についても効率的に情報を得られます。
WEBサイト運営者にとっては、オーガニック検索以外の新たな流入機会を増やす重要な施策です。
検索エンジンにおける位置づけ
PAAは検索エンジンのアルゴリズムによって自動生成される仕組みで、ユーザーの検索意図を深く理解し、潜在的なニーズに応える役割を果たします。
Google検索セントラルでも、ユーザーの元の検索を拡張して関連性の高い結果を表示するための探索機能として位置づけられています。
PAAが導入された背景
PAAは海外では2017年から導入が開始され、日本では2022年から本格的に表示されるようになりました。
導入の背景には、ユーザーの検索体験を向上させ、より効率的に情報へアクセスできる環境を整備する目的がありました。
音声検索の普及により、自然な言葉で質問するユーザーが増加したことも、PAA導入を後押ししました。
2024年から2025年にかけて、PAAの表示頻度はさらに増加しており、SEO施策において無視できない要素となっています。
PAAがSEOで重要な理由
なぜPAAがSEO施策において重要視されているのか、その根拠を解説します。
検索結果での高い視認性
PAAは検索結果の上部、通常は2位から4位付近に表示される傾向があり、ユーザーの目に留まりやすい位置を占めています。
この視認性の高さは、CTRの向上に直結し、WEBサイトへのトラフィックを増やす効果が期待できます。
従来のSEO施策では10位以内に入ることが目標とされてきましたが、PAAに表示されることで、順位以外の要素でも露出機会を獲得できるようになりました。
これはWEBマーケティング戦略において、新たな集客チャネルとして活用できることを意味します。
ユーザーの潜在ニーズの可視化
PAAに表示される質問は、GoogleのAIが膨大な検索データから生成したものです。そのため、ユーザーが抱く疑問や関心を的確に反映しており、コンテンツ制作における重要な情報源となります。
従来のキーワード分析では把握しきれなかった、ユーザーの潜在的なニーズを明確に知ることができます。
AlsoAskedなどのツールを使用することで、PAAの質問を体系的に抽出し、網羅的なコンテンツ設計が可能になります。
Knowクエリとの関係性
PAAは、特に「Know」クエリと呼ばれる、情報を求める検索意図を持つキーワードで表示されやすい傾向があります。
「〇〇とは」「〇〇の意味」「〇〇の方法」など、何かを知りたいというニーズを表す検索クエリに効果的です。
強調スニペットとの関連性
PAAと強調スニペットには密接な関係性があります。PAAの回答として表示される内容は、該当する質問で検索した際の強調スニペットと同一であるケースが多く見られます。
この関係性から、強調スニペットを狙った施策がPAAへの表示にも効果的であると推測されています。
複数の露出機会を獲得できることは、ブランド認知度の向上やトラフィック増加に大きく貢献します。
PAAの仕組みと特徴
PAAがどのように機能しているのか、その詳細な仕組みと特徴について解説します。
質問の生成メカニズム
PAAの質問は、GoogleのAIが自動で生成しています。このAIは、過去の膨大な検索履歴や、ユーザーの行動パターンを分析し、特定のキーワードに対して関連性の高い疑問を予測します。
質問をクリックすることで、さらに関連する質問が下部に追加表示される仕組みにより、ユーザーの探索を継続的にサポートします。
この無限に展開される質問の連鎖は、ユーザーが自身でも気付いていなかった潜在的な疑問を発見する機会を提供します。
回答コンテンツの抽出方法
PAAに表示される回答は、既存のWEBサイトから自動で抽出されます。Googleのクローラーがサイトの中身を解析し、質問に対する適切な回答として判断した部分を抜粋して表示する仕組みです。
抽出される文字数は、一般的には50文字から150文字程度の範囲が多く見られます。
この文字数の制約により、簡潔で端的な記述が求められます。回答の形式は、テキストだけでなく、箇条書きのリスト、表、画像、動画など、多様な表現が採用されています。
表示位置と表示数の変動性
PAAの表示位置は固定されておらず、検索キーワードによって変動します。
多くの場合、検索結果の上部、3位から4位のコンテンツ付近に配置されます。
初期表示される質問の数も一定ではありません。通常は3個から4個程度ですが、クエリによってはそれ以上の質問が表示されるケースもあります。
質問をクリックして展開すると、下部に新たな関連質問が追加される仕組みにより、表示数に上限はありません。
PAAに表示されるメリット
PAA表示によってもたらされる具体的なメリットについて解説します。
WEBサイト運営者側のメリット
PAAに自社のコンテンツが表示されることで、トラフィックの増加が期待できます。
通常の検索結果とは別の流入経路が確保できるため、集客チャネルを増やす効果があります。
また、ブランド認知度の向上にも寄与します。ユーザーが複数の質問を閲覧するなかで、同一サイトが繰り返し表示されることで、そのサイトへの信頼感が高まります。
想定していなかった検索キーワードからの流入も期待でき、新たな顧客層へのリーチが可能になります。
ユーザー側のメリット
ユーザーにとってPAAは、再検索の手間を省き、効率的な情報収集を可能にする機能です。
最初の検索クエリに対する回答だけでなく、関連する疑問にもアコーディオンをクリックするだけでアクセスできるため、時間の節約につながります。
自分では思いつかなかった視点や、潜在的に持っていた疑問を発見できる点も大きなメリットです。
特に、初心者が新しい分野について学ぶ際には、体系的な情報へのナビゲーションとして機能します。
PAAに表示されるための具体的対策
実際にPAAへの表示を実現するための具体的な対策方法について解説します。
検索上位表示の実現
PAAに採用されるための前提条件は、検索結果の上位表示です。
特に10位以内に入っていることが重要で、それ以外の順位からPAAに抽出されるケースは稀です。
基本的なSEO施策として、ユーザーの検索意図を満たす高品質なコンテンツを制作することが求められます。
キーワード選定、適切な見出し構造、内部リンクの最適化など、包括的なSEO対策を実施してください。
端的で明確な回答の記載
PAAに表示されるためには、ユーザーの疑問に対して端的で明確な回答を提供することが重要です。文章は簡潔にまとめ、冒頭で結論を提示する構成を意識してください。
PREP法（Point、Reason、Example、Point）を活用したライティングが効果的です。
まず結論を明確に述べ、その理由を説明し、具体例を示し、最後に再度結論を強調する流れで記述することで、論理的でわかりやすい文章になります。
質問形式のコンテンツ構造
PAAを意識したコンテンツ制作では、質問を想定した見出し構造が有効です。
「〇〇とは何か」「〇〇の方法は」「〇〇の相場はどれくらいか」といった、ユーザーが実際に検索窓に入力しそうな疑問形式を見出しに盛り込むことで、PAAとの関連性を高められます。
また、FAQ（よくある質問）セクションをコンテンツ内に設置することも推奨されます。
ユーザーの典型的な疑問をリスト化し、それぞれに対する明確な回答を記述することで、PAAに採用される機会が増えます。
適切なHTMLマークアップ
Googleのクローラーがコンテンツの構造を正しく理解するためには、適切なHTMLマークアップが不可欠です。
見出しタグ（h1からh6）を階層構造に沿って正しく使用し、コンテンツの論理的な流れを明示してください。
箇条書きを記述する際には、リストタグ（ulやol）を使用します。
手順を示す場合はolタグで番号付きリストを、単純な列挙の場合はulタグを使い分けることで、クローラーに対して情報の性質を正確に伝えられます。
表形式でデータを提示する場合は、tableタグを使用してマークアップします。
料金比較や性能比較など、視覚的に整理された情報は、PAAでも表形式で表示されやすい傾向があります。構造化データのマークアップも効果的です。
Googleポリシーの遵守
PAAに表示されるためには、Googleのポリシーを厳格に遵守する必要があります。以下のような内容は強調スニペットやPAAから除外されます。
- 危険なコンテンツ
- 不正行為
- ハラスメント
- ヘイト（hate）スピーチ
- 操作されたメディア
- 医療に関する不正確な情報
- 露骨な性的描写
- テロに関する内容
- 暴力や残虐行為
- 下品な言葉や冒とく的表現
これらの違反は、PAA表示だけでなく、通常の検索順位にも悪影響を及ぼす可能性があるため、コンテンツ制作時には十分に意識してください。
該当する表現や内容が含まれている場合は、速やかにリライトや削除の対応を行うことが求められます。
PAA分析ツールの活用
PAAを効果的に活用するためには、専用の分析ツールを使用することが推奨されます。
AlsoAsked
AlsoAskedは、PAAで表示される質問を視覚的に抽出できる無料ツールです。
検索窓にキーワードを入力し、言語を日本語に設定することで、該当キーワードに関連するPAAの質問を階層構造で確認できます。
質問の関係性がツリー形式で表示されるため、ユーザーの関心がどのように広がっていくかを視覚的に理解できます。
この情報をもとに、コンテンツの構造を設計したり、新たな記事のテーマを発見したりすることが可能です。
参考：AlsoAsked
GetKeyword
GetKeywordは、PAAの質問だけでなく、サジェストキーワードや関連検索ワードも同時に取得できるツールです。
PAAに関しては、質問文とその出現頻度が表示されるため、優先的に対応すべき質問を判断しやすくなります。
抽出されたデータをもとに、既存コンテンツのリライトや、新規コンテンツの企画に役立てることで、より戦略的なSEO施策を実施できるでしょう。
参考：GetKeyword
ツール活用時の注意点
PAAツールは非常に便利ですが、抽出された質問を機械的にすべて盛り込むことは推奨されません。ツールで得られる情報は、あくまでユーザーニーズを知るための手がかりです。
関連性の低い質問を無理に盛り込むと、コンテンツの焦点がぼやけ、かえってユーザビリティが低下する恐れがあります。
SEO対策でお困りの方はハエモリ企画へ
本記事では、PAAの基本的な仕組みから、SEOにおける重要性、具体的な表示対策まで解説してきました。
PAAは、検索結果での露出機会を増やし、トラフィック向上に貢献する重要な施策です。
効果的なPAA対策には、検索上位表示を実現するSEO施策、端的で明確な回答の記述、適切なHTMLマークアップ、Googleポリシーの遵守が不可欠です。AlsoAskedなどのツールでユーザーの疑問を把握することも重要です。
ハエモリ企画は「PAAに表示されるコンテンツを制作したい」「SEO施策全体を見直したい」など、WEBマーケティングに関するお悩みに対応いたします。
よくある質問
PAAについてよくある質問をまとめました。
PAAは「People Also Ask」の略で、Google検索結果に表示される「他の人はこちらも質問」という機能です。検索キーワードに関連する疑問と回答をアコーディオン形式で提示し、ユーザーの情報探索をサポートします。
PAAは海外では2017年から導入が開始され、日本では2022年から本格的に表示されるようになりました。2024年から2025年にかけて表示頻度はさらに増加しています。
検索結果での露出機会が増え、WEBサイトへのトラフィック向上が期待できます。通常の検索順位以外の流入経路が確保でき、ブランド認知度の向上にも寄与します。
PAAは検索結果の上部、通常は2位から4位付近に表示される傾向があります。この視認性の高い位置により、ユーザーの目に留まりやすく、CTR向上につながります。
検索結果で10位以内に入っていることが重要な前提条件です。それ以外の順位からPAAに抽出されるケースは稀であるため、基本的なSEO施策で上位表示を実現することが必要です。
PAAの回答として表示される内容は、該当する質問で検索した際の強調スニペットと同一であるケースが多く見られます。そのため、強調スニペットを狙った施策がPAAへの表示にも効果的です。
PAAの質問はGoogleのAIが自動で生成しています。過去の膨大な検索履歴やユーザーの行動パターンを分析し、特定のキーワードに対して関連性の高い疑問を予測する仕組みです。
端的で明確な回答を提供するコンテンツが表示されやすい傾向にあります。質問形式の見出し構造、適切なHTMLマークアップ、FAQ形式のセクション設置などが効果的です。
AlsoAskedは、PAAで表示される質問を視覚的に抽出できる無料ツールです。関連する質問を階層構造で確認でき、コンテンツ設計や新規記事のテーマ発見に活用できます。
はい。危険なコンテンツ、不正行為、ハラスメント、ヘイトスピーチ、医療に関する不正確な情報、露骨な性的描写など、Googleのポリシーに違反するコンテンツはPAAから除外されます。
