SEO記事の構成を戦略的に！検索上位に入るための書き方概論

2022.10.05

戦略的にSEO記事を書くことの大切さとは

SEO記事を戦略的に書くことがなぜ大切なのか？
その理由は以下の２点です。

漠然と記事を書いても狙ったターゲットに刺さるコンテンツができない
意図するユーザーに情報が届かない

個人が趣味で書くブログであれば、好きにアウトプットするだけでいいかもしれません。
しかしSEO記事の場合はそうもいきません。

「オウンドメディアを検索上位に上げ、意図する顧客を自社のサービスに誘導すること」

オウンドメディアを検索上位に上げ、そこからの流入を増やすことが目的です。
どうすれば検索エンジンに評価されるかGoogleのアルゴリズムも踏まえて考える必要があります。

だから戦略的にライティングすることが大切なのです。
というわけで今回はSEO記事の戦略的な作り方をテーマに、その概要を深掘りしていきます。

・自社サイトはどんな検索市場を狙えるのか？
・狙っている市場で上位表示されるのか？
・競合はどんな対策をしているのか？
・大手ポータルサイトが相手では諦めるしかないのか？

このような疑問や興味をお持ちの方は、お問い合わせください！
当社が一緒に考えていきます

戦略的にSEO記事を書く際に押さえたいポイント

検索で上位に入るためには何をすればいいのでしょうか？
検索上位＝Googleの検索エンジンが該当Webサイトをユーザーに表示する価値がある良質な内容と判断
なので、その実現に向けて必要となる５つのポイントを軸に解説していきます。

Googleの検索エンジンの価値観を知る
Googleの価値観に沿ったライティングをする
コンテンツの構成を整える
SEO記事内に適切なTDKHを設定する
SEO記事を定期的にリライトする

Googleの検索エンジンの価値観を知る

Googleは検索エンジンのアルゴリズムの詳細を公開していません。
しかし何を評価するのか、どんな記事を推奨するのかをガイドライン上で言及しています。

このGoogleの価値観から外れるとSEO対策は効果を発揮しなくなってしまいます。
これからSEO記事を書くのであればこの価値観は認識しておくべき非常に重要なポイントです。

記事作成ではBtoBからBtoC領域まで様々な話題に触れることがあると思います。
どの領域の記事でも評価する側の視点で要点を押さえなっがら話を組み立てることが必要なのです。

※Googleが公開するサイト運営者向けのガイドラインがこちら
「ウェブマスター向けガイドライン」「Google品質評価ガイドライン」

Googleの検索エンジンも読み手である

SEO記事のライティングの読み手には検索エンジンも含まれています。
つまり、クローラーの読解力を意識して記事を作る必要があるということです。

クローラーはコンテンツをカテゴリー毎に分類し、内容を評価して順位づけします。
そのため、記事の良し悪しを判断する価値基準が存在するのです。

検索エンジンに「ユーザーに見せる価値がある」と評価されるためには、クローラーの視点で必要と思われるトピックの網羅性や専門性、信頼性などが鍵になります。

そうすると、どんな言葉を使うのが正解か、どんな書き方するのが効果的かなど答えが見えてきます。

Googleのアルゴリズム＝読者の心

先ほど述べたように、Googleのアルゴリズムの詳細は公開されていません。
それは人の読者の心を覗けないのと同じことだと考えればいいと思います。

しかし、Googleの検索エンジンの価値観には指標となるガイドラインが存在します。
そのため、実はある程度予測することが可能なのです。

Googoleが公開している「検索に対するGoogleの方針」によると「関連性と信頼性が最も高い情報を提供する」と記載があり、「Googleが掲げる10の事実」の記述からは「徹底したユーザーファーストの精神」が読み取れます。

これらを統合するとGoogleの検索エンジンの評価軸は以下の３点にまとめられます。

顧客の検索ニーズに寄り沿っていること
コンテンツが網羅的であり信頼できること
専門的な内容にフォーカスされていること

上記の内容はガイドライン内のE-A-Tの評価基準、YMYLの考え方からも読み解くことができます。
※E-A-T：Expertise /専門性- Authoritativeness /権威性-trustworthiness /信頼性
※YMYL：Your Money Your Life

Googleの価値観に沿ったライティングをする

SEO記事のライティングで最も大切なことがあります。
それはGoogleが重要と定義する指標に対して意図的にフォーカスして記事を組み立てることです。

読み手のペルソナを理解し、クローラーや検索エンジンの評価基準を想定しながらライティングを進めていきましょう。

何を書きたいかではなく、何を書くべきか意識する

記事を書くとき、つい自社サービスのPRや思いの丈など書きたいトピックに意識が向きがちです。

例えば“魅力ある自社サービスを紹介すれば顧客は気付いてくれるだろう”というパターン。
希望的観測に基づく執筆んいなっており、残念ながらその段階に進むにはもう少し時間がかかります。

まずは狙うジャンルの検索上位に入り、オウンドメディアへの流入を確保する施策を打つ事が先決です。

検索され、認知された結果として魅力あるサービスの記事が顧客に届くのであり、その順番を間違えると誰の目にも触れず、誰の手にも届かずマーケティングが成功に結びつくことはありません。

だからこそ、最初は検索上位を獲得するテクニカルな施策に注力する必要があるのです。
※流入があっても魅力あるサービスがないと顧客は離れてしまうので準備はとても大切です！

SEO記事の対策キーワードを選定する

狙う層の集客に効くであろう、記事の軸となる上位表示を獲得したいキーワードを選定します。

この記事の例でいくと、SEO記事を書きたいユーザー向けのコンテンツなので「SEO記事」が主なキーワードとなります。

ただし、「SEO記事」とコンテンツに書き込むだけでは検索上位に入ることはできません。
なぜなら、「SEO」のようなビッグワードは同じように検索上位を狙う競合も多く、相応に対策された記事が既に数多く乱立しているからです。

しかし強い競合がいるから諦めるではビジネスになりませんので、このフィールドで戦う方法を考えます。

まずはSEO記事に関する専門性や網羅性を担保するために、既に検索上位の記事が使用している語句や関連するキーワードを重点的に押さえていきます。

なぜなら、現在検索上位に入っている記事は既にGoogleの検索エンジンから高評価を得ており、その記事内で使われる語句は現時点で「ユーザーに見せる価値がある」ものだからです。

こうした語句を効果的に洗い出し、有益なキーワードを落とし込むことで一定の成果に繋がるSEO記事のベースが整っていきます。

そしてそこから独自性を出していくために、関連語や共起語を踏まえて全体の構成を組み立ることでコピーではないオリジナルコンテンツができていくのです。

共起語

対策キーワードと結びつきが強く、キーワードと連動して思い浮かぶ言葉を指します。
「SEO記事」といえば「Google」や「検索エンジン」「検索上位」など

独自性のあるコンテンツを含める

情報の網羅性と専門性に加えて、もう一つ大事な要素が独自性です。
検索上位にある記事の中で、競合が気づいていないキーワード群を押さえることが独自性を生み出します。

タイトルに独自性を含めることもできますが、それだけではクローラーが判断しきれないこともありますので、タイトルだけでなく小見出しやコンテンツ自体に要素を含めていくと情報の厚みが増して評価されやすくなります。

とはいえ本筋と関係のないことを書くと専門性が下がり、ユーザーにとっても価値が下がってしまいますので避けるようにし、あくまでも網羅性や専門性を充実させるような独自性を模索していきます。

独自性を取り入れるコツは、多くの記事が書く一般論を踏まえて新たな展開を構成することです。
「一般的には〇〇と言われていますが、実は〜〜」のような論理展開であれば無理なく構成を組み立てることが可能です。

その意味でも、事前の検索キーワードを含む競合分析はオリジナルコンテンツを作る上でとても重要な作業です

SEO記事のライティングをする際のNG行為

SEO記事を作成する際、気をつけるべきポイントがいくつかあります。
無意識にGoogleの検索エンジンが否とする以下のNG行為をしないよう注意が必要です。

他のサイトのコピーコンテンツ
対策キーワードを不自然に多用する
ユーザーから見えないところに大量のキーワードやテキストを隠す
同じドメイン内に重複コンテンツを公開する
不自然に冗長で非論理的な文章を書く

これらは以前実際にSEO対策で用いられた手法なのですが、お分かりの通り検索エンジンの裏をかくような悪質なやり方です。

こうしたズルいやり方は現在、厳格NG行為とされており、クローラーも敏感に反応します。

ペナルティで順位が下がったり、ページが検索で表示されなくなったりしますので絶対にNGです。
過去にこうした対策をしていた場合、早急にリライトをかけて問題点の修正をすることをオススメします。

コンテンツの構成を整える

キーワードやユーザーの検索意図など、記事作成に必要なピースが揃ったら、いよいよコンテンツの構成を考えていきましょう。

構成の組み立ては記事全体の設計図を描く作業です。
読み手にどうなってもらいたいのか具体的なゴールを設定し、そのゴールをどのように実現するか、読み手に伝わるようにコンテンツの構成案を組み立てます。

ターゲットを定め＝どんなユーザーに向けて書く？
ゴールを決め＝どんな課題・悩みを解決する？
道筋を示す＝どうすればそれを実現できる？

上記が簡略化した記事を組み立てる方法です。
※構成については様々なフレームワークがあるので、自身のスタイルに合うものを選ぶと良いと思います。

ターゲットの選定

こちらが狙う、記事を読んでほしいユーザーを明確にします。

より多くにユーザーに読んでほしいというのが本音ですが、ターゲットを絞ることで記事の純度、E-A-Tが高まり、納得度を上げることでターゲットが求めるニーズに届く記事になります。
※E-A-T：Expertise /専門性- Authoritativeness /権威性-trustworthiness /信頼性

ゴールの設定

対策キーワードを軸に検索上位のサイトを複数分析し、ターゲットのユーザーのニーズを考慮して戦う方向性を定めますが、誰も書いていないからという理由だけで珍しいキーワードを安易に組み合わせることは避けましょう。

検索されていない＝誰も見ていない

検索されている、しかし誰もまだこの組み合わせはしていない！を考えてテーマを模索します。
ユーザーのペルソナや課題を想像、理解することが独自性のあるゴール設計において重要となります。

例えば「SEO記事」で検索をかけた際に出てくる上位サイトも、読み込むとそれぞれの個性や制作の方向性が現れます。

サイトA：SEOの全体像解析→SEOに強い記事の特徴（文章量多）
サイトB：SEO記事の要素分解→評価されるための基準の紹介
サイトC：SEO記事の構成解説→お堅い雰囲気の構成設計教本
サイトD：SEO記事の外注促進→宣伝が多くて読みづらい（専門用語多）
サイトE：もはや情報古い＆誤字脱字→信用性低い

サイトEは論外として、A〜Dを見るとそれぞれに強みとする内容をクリアにしてノウハウをまとめ、読みにくるユーザーのニーズに応える設計をしていることが分かります。
こうした分析を進めていくと、自ずと戦うべきフィールドが見えてきます。

構成要素の抽出

記事を構成する要素を大枠で抽出します。
抽出した要素に過不足がないか、ターゲットとするユーザーの課題を解決するための情報を網羅できているかを確認していきます。

この段階では情報がダブっても良いのでとにかく必要と思われる要素を書き出します。
最初から不要と決めつけず、まずはどんどん質より量で要素を洗い出すことが大切です。

シナリオの設定

重複した構成要素などの情報はこの段階で統合していきましょう。
抽出した構成要素を踏まえ、全体の筋が通るように見出しを整理します。

見出しを整えることでコンテンツの全体像が浮かび上がり、文脈に違和感がないか把握できます。
このシナリオをもとに目次を設定し、細部のライティングに入ります。

ちなみに、執筆依頼を受けBtoBで記事を提供する場合、構成段階でも確認をする場合が多いです。
シナリオのフレームを整えて全体の方向性を大まかにでも示せると後の制作がスムーズです。

ユーザーの検索意図を想像したライティング

ユーザーは目的を持ってキーワードを検索します。

「SEO記事」というキーワードをユーザーの検索意図に沿って考えてみましょう。
恐らく次に続く言葉は「書き方」などの作成方法に関するワードが出てくることが想像できます。

そこで一歩、想像力を働かせて踏み込んでみます。
「SEO記事　書き方」を検索するユーザーは何を求めているのでしょうか？

書き方を知りたいという顕在化したニーズの奥を考えてみます。
まず想定できるパターンとして、下記のような潜在的なニーズが考えられます。

「SEO記事を書きたい( or書くことになった)が、知識がないので詳しく知りたい」
「SEO記事を書いているが、より効果的な書き方を模索している」

検索している人は記事制作をするフリーのライターさんかもしれませんし、企業のデジタルマーケティング担当者さんかもしれませんし、これからマーケティングやコンサルティングを勉強する1年目の新入社員かもしれません。

単純に書き方が知りたいのではなく「戦略的にSEO記事を書くコツ」や「簡単に検索上位に上がる方法論」を求めているかもしれないのです。

このように読み手がどのような欲求を持っているのか、どうすればそれを満たすことができるのか、押さえるべきニーズの本質がどこにあるのか考えていきましょう。

こうした潜在的なニーズも想像しながらタイトルを考え記事を書くことが、ユーザーの検索意図に寄り添う利便性の高い記事に繋がります。

全体の読みやすさを意識する

記事の読みやすさはユーザーの離脱率、直帰率、滞在時間などの指標に影響します。
網羅的で詳しい情報は重要ですが、冗長な文章はユーザーの離脱を促進してしまい逆効果です。

ストレスなくスムーズに読める簡潔な文章や表現、読点、改行や余白を意識しましょう。
常にユーザーにとっての分かりやすさを考えながらライティングすることが大切です。

そして読みやすさと並行し、全体の文章量も意識しながら要素を組み上げていきましょう。
最後に必ず全体の校正をして表記の揺れや誤字脱字がないかをチェックしてください。

余裕がある場合は周りのメンバーなどに校正してもらうことがオススメです。
ダブルチェックの過程を経てより精度の高い記事に仕上げることができます。

モバイルユーザビリティを考慮する

ここまでSEO記事の書き方を解説してきました。
しかし執筆の大前提は常にユーザーファーストが意識されているかどうかです。

例えば、最近はこうした記事をモバイル端末（スマホ）からも見る機会も増えています。
作成された記事がスマホからでもユーザーが読みやすいモバイルフレンドリーなコンテンツなのか、以下の２点を確認しておきましょう。

モバイル端末との互換性があり、見やすい構成になっているか
重たすぎて表示速度が遅くなっていないか

些細なことのように思えますが、読み手に優しいユーザーファーストのコンテンツを目指すこと、それが結果的にSEO対策の成功へと繋がります。

読みやすい記事を書くコツ

読みやすい記事を書くための４つのコツを押さえておきましょう。

ユーザーが分かりやすい表現にする
文章を端的にまとめる
箇条書きを活用する
適切な画像を使用する

１つ目のコツ：読み手にとって分かりやすい言葉を使う

専門的な表現をどのレベルまで噛み砕くか、誤解を招きそうな言葉をどう変換するか。
読み手の立場になって文章化していきます。

SEO対策を考える場合、ある程度専門用語の使用が必要な場合もあります。
そうした場合は補足説明や解説を充実させて補完していきましょう。

基本的には読み手が簡単に理解できるような言葉を選ぶ方が丁寧なライティングです。

２つ目のコツ：文章を端的にまとめる

ユーザーにとって必要な情報を無駄なく取捨選択し、シンプルな文章に落とし込みます。
テーマと関係ないことは書かず、焦点を絞った記事構成を意識しましょう。

３つ目のコツ：箇条書きを活用する

伝えたい内容の要約を箇条書きにしてリスト化するとメリハリが出て視認性が向上します。
クローラーも「お、これは重要な記載だ」と認識してくれるため有効なSEO対策となります。

必要に応じて文章に落とし込むことで効果的な施策となり得るので活用していきましょう。

4つ目のコツ：適切な画像を使用する

SEO記事を作成する際、適切な画像の使用は構成全体にメリハリを与えます。

読み手に文章をイメージ化させる効果があり、長文だけの記事よりも離脱が減る傾向にあります。
また、altタグで画像に代替テキストを書き込むことで、画像検索に関連するSEO対策効果も発揮します。

※altタグ設定時の注意点

注意が必要な点として、Googleは読み手の目に届かない部分のテキストを危険視する傾向があります。
過去にaltタグを悪用し、裏に対策キーワードを書き連ねるという手法が問題視されたことが原因です。
altタグを設定する際は、記事の内容との関連性を容易に理解できるか、余計なことを書いていないかなど今一度確認をしましょう。

SEO記事内に適切なTDKHを設定する

コンテンツが一通り完成したら、適切な種類のタグを設定して項目を整理しましょう。

上記で述べた箇条書きの手法と同様に、ユーザーの視認性を向上させるだけでなく、クローラーに対して効果的にコンテンツの内容を伝えることができるようになります。

Title（タイトル）：テーマは何か
Description（ディスクリプション）：何が書かれているかの要約
Key word（キーワード）：大事な要素は何か
Hタグ（見出し）：個別テーマ毎のタイトル

Title（タイトル）

この記事を一言で表すなら何か、記事のテーマを簡潔に書きましょう。
ユーザーはこのタイトルを見て、クリックするか否かを判断します。

ユーザーニーズを満たしそうな、クリックしたくなるタイトルを考えていきます。
文字数があまり長いと見切れてしまうので、30字程度で収めることがおすすめです。

タイトル設定では対策キーワードを必ず含めるようにし、重要度の高いキーワードほど文章の前半に書くようにするとクローラーにも効果的です。

Description（ディスクリプション）

Webページの内容を100字程度で要約した文章です。
Meta-Description(メタディスクリプション)とも呼ばれ、検索結果にタイトルと共に表示される非常に重要なタグとなります。

ユーザーはタイトルとディスクリプションを見てクリックするかどうかを判断します。
PC画面では100字程度、スマホ画面では70字程度で表示されるため、文章の前半に重要なキーワードを持ってきて簡潔に説明することがポイントです。

ディスクリプションにはタイトルよりも長い文章を入れられるため、タイトルに含めることができなかった対策キーワードを入れ込むこともできます。

Webページの補足という立ち位置ではありますが、SEO対策の観点では直に成果へと繋がるとても重要な部分ですのでディスクリプションは必ず丁寧に設定しましょう。

Key word（キーワード）

キーワードはSEO記事を考える上で最も重要な要素です。
どんなキーワードを軸に記事を展開するのか、主軸となるビッグワードを基に、上位のサイト、関連語、共起語をチェックしていきます。

傾向を捉えた上で、競合となり得る媒体がどのような書き方をしているのか、どのような要素が必要なのか、勝率の高いフィールドはどこなのか、と探してコンテンツの構成を戦略的に考えます。

この時、キーワード単体で考えるのではなく、２つ以上の単語の繋がり（ロングテール）を意識することで網羅性を高めていきましょう。

また、こうしたキーワードを明確に設定しておくことで、今後リスティング広告等を掲載する際にも適切に効果を発揮してくれます。

Hタグ（見出し）

H1、H2、H3は大見出し、中見出し、小見出しとして検索エンジンにwebページの階層構造を伝える機能を持つHTMLタグです。

ユーザーには視覚的に段落や構造を分かりやすく伝える効果もあり、適切に使うことをオススメします。
HタグはH1~H6までありますが、SEO記事の構造を考えるとH1~H3に小見出しを留めておく方が視認性や章の簡潔性を保ちやすく、ユーザーにとって見やすい記事になります。

こうしたタグを用いた記述を適切に実施することで、検索エンジンから強調スニペットに取り上げられたり、構造化データを用いてリッチリザルトとして表示させたりすることが可能になります。

どちらの場合もユーザーがページの内容や検索キーワードとの関連性を把握しやすくなることで、クリック率が上がる傾向にあります。

タグを活用した構造化データはこうした形でも役に立つので、上手に設定していきましょう。

SEO記事を定期的にリライトする

リライトとは、既存の記事に対して情報の修正をしたり追加をしたりすることでコンテンツの最適化（Optimization）を図る作業のことです。

ユーザーの利便性を考慮した、より良い記事へのブラッシュアップを目的としています。古い情報を正しく修正・更新し、ユーザーのニーズに沿った内容へと書き換えていく作業はSEO効果を高める上でとても大切です。

わざわざ書き換えるなら、新しい記事を書けば？と思われるかもしれません。
しかし結論としては、リライトは必ず定期的にやった方がいいです。

リライトのSEO効果

毎度新しいテーマを見つけ続けることは難しく、新規記事を書くばかりでは内容が薄くなってしまい網羅性や専門性を担保できず、結果的に順位を上げられないという悪循環に陥る場合があります。

それよりも、フレームが整った既存の記事に対して情報を更新し、新たな観点を加えたリライトをかけ、ユーザビリティを意識した質の高い記事にする方がSEO対策の成果に繋がります。

また、リライト記事は新規記事よりも公開後の変動スピードが早い特徴があります。
新規公開記事が順位に反映されるまでには１〜３ヶ月ほどかかります。
一方でリライト記事の場合は数日程度で結果が出ることがほとんどです。

ただし、再評価の結果が悪いと逆に順位を落とすリスクもありますので注意しましょう。

リライトをしないリスク

Googleのアルゴリズムやユーザーのニーズは日々移り変わります。
先日もアルゴリズムのアップデートがあり、既存の順位に影響が出始めています。

つまり、一度執筆をして検索上位になったからといって、安心して放置してはいけません。
予想外の順位低下を招くことになります。

極端な話、1年放置、2年放置としていると、情報が古くなってしまいGoogleのアルゴリズムのアップデートやユーザーのニーズと噛み合わなくなり、結果として検索エンジンからの評価が下がってしまうのです。

また、評価が下がってしまった結果がWebページ全体へ悪影響を及ぼす恐れもあります。

こうした評価や順位の低下を防ぐために、少なくとも1年に1回以上はアナリティクスをもとに定期的にリライトをかけ、情報をアップデートしながら検索上位を維持する、もしくはより順位を上げる施策がSEO記事には求められます。

当然ながら、記事をリライトする場合もSEO記事を新規作成する時と同様に「検索エンジンの評価基準に則り、戦略的にブラッシュアップ」する手法が重要です。

SEO記事を戦略的に書くために

冒頭でも書いた通り、オウンドメディアの露出を増やし、理想とする顧客の流入を得るためにはSEO記事を戦略的に書くことが必要不可欠です。
そのために必要な方法の全体像を簡単に解説していきました。

SEO対策は日々流動的に変化していきます。
適宜GA（Google Analytics）などの分析ツールも活用し、どのような情報が伸びているか、逆に流入が減っているかなどを調べて次の一手を地道に考え続けることがSEO対策で成果を出すための一歩になります。

こうした変化に対応するためにも、“どうすれば評価されるのか”という目線を持ち、継続的なアップデートとアプローチを続けてユーザビリティの高い記事を作成していきましょう。

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